МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. ВКЛЮЧЕННОЕ НАБЛЮДЕНИЕ

 

МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. ВКЛЮЧЕННОЕ НАБЛЮДЕНИЕ

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
Apple World Develop Conference	Аудитории понравилось видео. Оно показалось забавным и смешным.	Лично мне данное видео тоже понравилось. Мне оно также показалось веселым.	Моя реакция полностью совпадает с реакцией аудитории. Реклама вызывает смех из-за комичности ситуации.	Сюжет рекламы прост и понятен, поэтому не вызывает непонятных эмоций. Большинству видео понравилось.
Audi	Аудитории понравилось видео. Оно показалось интересным из-за сюжета.	Лично мне данное видео тоже понравилось. Оно немного странное, но динамичное и с юмором.	Моя реакция полностью совпадает с реакцией аудитории.  Это было интересно, относительно понятно и местами весело.	Реклама немного непонятна в начале, но в целом посыл считывается, а из-за динамики интересно наблюдать за картинкой.
Centraal Beheer Insurance	Аудитория не поняла связи рекламы и рекламируемой компании.	Лично мне это видео показалось странным. Я тоже не уловила связи.	Аудитория в целом не поняла сюжет. Мне сюжет был понятен, но все пришли к выводу, что картинка не соответствует тому, что пытались рекламировать.	Реклама не самая удачная, над ней нужно думать, чтобы понять. Но она не особо интересная, чтобы пытаться внимательно смотреть и разбираться.
Cheetos	Реклама яркая и интересная, аудиторию заинтересовала своей динамикой и необычной картинкой.	Мне реклама не очень понравилась. Она красивая, но цель должна была быть в другом. Продукт прорекламирован  не как еда, а как что-то забавное, что нравится всем.	Реклама интересная, но малоинформативная для такого продукта	Реклама не рекламирует еду так, как это привычно. Но в случае с Чисто, возможно, это не так критично.
Eat to Defeat	Реклама динамичная, но не понравилась из-за жестокости	Мне реклама не понравилась так же из-за жестокости в кадре и из-за того, что я не увидела особого смысла. Реклама не оказала никакого влияния.	Из-за жестких и неприятных кадров реклама запоминается и как бы призывает к действию, но по факту, оно никакого влияния не оказывает.	Данная реклама является социальной и направлена на то, чтобы дети ели больше овощей. Посыл был в том, чтобы через «игру» привить привычку. Но то, как это показали, не самый лучший вариант.
G2A game market	Реклама не понравилась, смысл не понят. Так же присутствуют жестокие кадры	Мне реклама тоже не понравилась из-за жестокости. Помимо того, реклама не справляется с донесением правильного посыла.	Показывать убийства людей игровыми персонажами и приравнивать это к «переплачиванию» -  странная идея. Получилось жестко и теряется правильный смысл.	Не самая удачная реклама, картинка красивая и графика тоже, но не до конца проработан посыл.
Honda dreams	Реклама красивая. Нужно было подумать, чтобы понять, как все связано в кадре.	Мне реклама понравилась только визуально. Сюжет ясен, но именно для рекламы машины он не соответствует.	Симпатичная и милая реклама, с интересным смыслом, но не смысл недоработан, возможно.	С самого начала и до конца есть сомнения насчет того, что рекламируется. Несмотря на красивые кадры, реклама справляется со своей задачей не очень.
Kizik	Интересный сюжет, много динамики в кадре через драку. Реклама понятна.	Реклама понятная и интересная, однако, есть сомнения насчет самого товара.	Реклама всем понравилась, показалась веселой и понятной. Но есть один момент в конце, из-за которого сомневаешься в продукте.	Реклама хорошая, ее хочется смотреть. Товар интересно показан и есть желание приобрести. Однако не хватило побольше описания работы технологии этих кроссовок.
Monoprikx queue free app	Реклама показалась затянутой, но смешной.	Длинная реклама, начинает надоедать под конец, потому что посыл уже ясен, но картинка все так же. Единственное, почему можно продолжить смотреть – юмор.	Смешная реклама, высмеивающая людей. Смысл понятен, но долгий показ одного и того же.	Реклама справляется со своей задачей, но сам сюжет не самый приятный визуально. Долгая реклама.
Mophiel Powerbank	Реклама не понравилась, вызывает неприятные эмоции. Сюжет примитивен и не интересен.	Реклама не понравилась. Я не увидела чего-то, что зацепило бы меня и побудило купить именно этот товар. Все показали поверхностно и типично.	Обычная реклама без интересных моментов. Сюжет понятен, но он примитивный и не цепляет.	Реклама провальная. Не показаны преимущества товара, лишь поверхностное обращение внимание на проблему потребителей. Сюжет обычный.
Police Lausanne	Информативная и интересная реклама. Некоторым показалось, что жесткая из-за посыла.	Мне реклама понравилась. Это хорошо, что такая социальная реклама жесткая, чтобы зрители четко поняли посыл.	Понятно, какой смысл хотели донести этой рекламой.	Реклама хорошая, понятна будет всем, справляется со своей задачей.
Swisscapital	Над смыслом пришлось подумать, чтобы понять, о чем реклама. Не особо интересная.	Мне эта реклама не понравилась, она непонятная и особых эмоций не вызвала. Из-за примитивности смысл теряется.	Не впечатляет и смысл настолько прост, что не понятен с начала.	Неудачная реклама и задач своих не выполняет. Эмоций не вызывает.
Tropicana	Аудитории показалось, что это реклама сока ассоциируется с бедами и неудачами.	Мне показалось наоборот, что реклама добрая, динамичная и веселая, поэтому сок тут выступает, как причина улыбаться и радоваться во время неудач.	Интересная реклама, но все поняли сюжет по-разному.	В целом реклама неплохая. Даже если все понимает по-своему, она все же вызывает эмоции и  интерес.
Water	Шокировала и показалась неприятной.	Провокационная реклама, запоминается не хорошим товаром, а неприятными эмоциями.	Реклам не понравилась. Сюжет прост, но обыгран неудачно.	Неприятная реклама, вызывающая шок. Товар отталкивает.
Wix	Аудитории реклама понравилась. Сюжет понятен.	Я все еще не поняла смысл рекламы. Картинка не соответствует тому, чтобы пытались прорекламировать.	Реклама динамичная и красивая, но не раскрывает продаваемый продукт.	В кадре больше показали отдельного сюжета, нежели сам товар. Нет никаких объяснений, из-за чего смысл не понятен и каждый додумывает сам. Не самая удачная реклама.